5 blagovnih znamk in njihove akcije za javnost z invalidnostjo // Novice // FFW

Avtor: Evelyn Gross

Imeti otroka s posebnimi potrebami je motiviralo modnega oblikovalca Tommyja Hilfigerja, da je ustvaril linijo Tommy Daptive. Toda takšni primeri so na modnem trgu še redki. Po podatkih Svetovne zdravstvene organizacije je več kot 10 milijonov ljudi po vsem svetu invalidov in oblačenje, ki je za toliko vsakdanje, je za te ljudi kompleksna vsakodnevna naloga. Danes se o vključujoči modi še vedno malo razpravlja in malo nacionalnih in mednarodnih blagovnih znamk se posveča ustvarjanju izdelkov, namenjenih invalidom.

Ko gre za avtonomijo in izražanje identitete, ni treba, da so oblačila modna, super tehnološka ali zapletena.

Ko govorimo o tem ljudem prilagojenih oblačilih, je manj več, saj morajo biti enostavna za nošenje in funkcionalna. »Moda, ki je oblikovana za vsakega posameznika. Menim, da lahko upoštevamo osnovno izhodišče, ki je oblačenje ljudi, tudi v prenesenem pomenu stvari. Oblačimo se v tisto, kar bi radi izrazili, modno zasnovano tako, da počloveči, da omogoča prenos vseh oblik bivanja, komunikacije, ki nas dela ljudi. Moda je tista, ki kontemplira, bolje rečeno, subvertira in se prilagaja svoji glavni priložnosti, to so ljudje.” pravi Laís Ramires, oseba s posebnimi potrebami, o inkluzivni modi.

Lais Ramires

Lais Ramires

Preproste rešitve, kot so stranske zadrge in zapiranje na ježka, ljudem z omejeno mobilnostjo olajšajo oblačenje in nošenje, osnovne spremembe v modelu pa omogočajo večje udobje za uporabnike invalidskih vozičkov. Vse to je bistveno, da se počutijo dobro in vključene v svet mode.

Modni izzivi za ustrezno ustrežbo invalidom poleg težav pri iskanju oblačil vključujejo dostopnost v trgovinah in komunikacijo. »Občutljiv in strateški videz, ki spremlja prefinjenost v željah potrošnikov. Svet je že od nekdaj pluralen, vendar so oblike komuniciranja zamolčale ali skovale edinstvene načine bivanja in obstoja, zato je nujno, da ustreznost komunikacije, kosov in celo prodajnega mesta upošteva posebnosti svojih kupcev. Zato moramo začeti pri osnovah, ponuditi storitev, ki je resnično namenjena invalidom, debelim ljudem in med toliko drugimi intersekcionalnostmi, o katerih lahko telo razmišlja.« povej nam Laís.

Kljub počasnim korakom industrije kot celote nekatere blagovne znamke v tem kontekstu ustvarjajo spremembe. V nadaljevanju predstavljamo pobude nekaterih izmed njih.

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger, ki je pred kratkim predstavil kolekcijo Adaptive, ponuja več blagovnih znamk sponk s prilagoditvami, ki vključujejo vsakodnevne potrebščine. Vsi prinašajo nevidne rešitve kot so: stranski šivi z enostavnim odpiranjem, nastavljive manšete, elastika v pasu, elastika za prilagajanje, nastavljivi robovi, zadrge, ki se zapirajo in odpirajo z eno roko, stranske odprtine, sistem zapiranja z elastično vrvico, nastavljivi pasovi, magnetni gumbi in velcro.

tommy_bag

»Ker imam otroke s posebnimi potrebami, sem spoznal, kakšen vpliv ima lahko zbirka Adaptive,« komentira Tommy Hilfiger. »Vsi kosi so enake kakovosti, iste tkanine in enakega osnovnega dizajna, kot so na voljo v naših drugih zbirkah. Prilagoditve so bile diskretne in z resnično funkcionalnimi modifikacijami, ki ljudem s posebnimi potrebami omogočajo neodvisnost pri oblačenju,« dodaja.

Tommy Hilfiger, ki se je osredotočil na uvajanje pozitivnih sprememb na trg, je bil prva svetovna blagovna znamka, ki je svoje izdelke prilagodila potrebam ljudi s posebnimi potrebami. Dobra novica je, da je kolekcija zdaj na voljo v trgovinah Tommy Hilfiger v Braziliji.

hlačke

Pantys, prva znamka vpojnih spodnjic v Latinski Ameriki, je 10. avgusta lansirala hlačke Easy, ki imajo stranske odprtine in zaponke, kar olajša menstrualno rutino pcds. Na voljo za zmeren pretok in v črni barvi, zagon omogoča praktično in hitro menjavo.

img_0475

Novost je na voljo za prodajo v e-trgovini blagovne znamke in v fizičnih trgovinah v različnih velikostih od PP do XXL.

»Potrebujemo nove menstrualne izdelke, ki bodo poskrbeli, da bo menstruacija lažja, varna in udobna, zato smo skrbno razvili ta kos, ki bo prinesel olajšanje številnim osebam z motnjami, ki imajo menstruacijo in se soočajo s številnimi težavami. Naš cilj je izboljšati izkušnjo, prinesti udobje in mir med cikli,« pravi ustanoviteljica Pantys, Maria Eduarda Camargo.

Khol Creatives

kohl_creatives

Z vsakim dnem si blagovne znamke prizadevajo postati bolj vključujoče. Bodisi prek kampanj z modeli, ki odstopajo od standarda, bodisi pri ustvarjanju izdelkov. Primer je britanska znamka Khol Creatives, ki je ustvarila celo linijo čopičev, namenjenih ljudem z določenimi motoričnimi težavami.

Čopiči so iz kolekcije Flex, kot že ime pove, so zelo prilagodljivi in ​​omogočajo ljudem, da jih postavljajo v različne smeri in kote. Poleg tega se zaradi ročaja bolje prilegajo roki.

Na voljo je pet čopičev, v modelu, ki izgleda kot čopič, različnih formatov, s sintetičnimi ščetinami. Po navedbah blagovne znamke je cilj ljudem s telesnimi motnjami omogočiti, da se opolnomočijo tudi z ličenjem.

Nike

nike_tennis

Februarja 2021 je Nike izdal Nike GO Flyease. Gre za intuitiven model, pri katerem si ga potrošnik lahko nadene brez sklanjanja ali uporabe rok. Odličen je za osebe z omejeno mobilnostjo ali vse, ki želijo hitrejšo vožnjo.

Nike GO FlyEase je navdihnila zgodba o mladeniču s cerebralno paralizo, ki je leta 2012 podjetju napisal pismo in prosil za nekaj podobnega, saj je bila največja težava zavezovanje lastnih čevljev. Mladeničino pismo je navdihnilo oblikovalca Nike Tobieja Hatfielda, da je ustvaril čevelj, ki je izrecno ustrezal njegovim potrebam. Ustvaril je že modele za paraolimpijske športnike in stopil v stik z najstnikom, da bi model razvil na najboljši način.

Gucci

Luksuzna industrija večinoma na koncu izključi invalide, tako kot potrošnike kot zaposlene. Gucci želi spremeniti ta scenarij. Po besedah ​​Roberta Triefusa, izvršnega podpredsednika blagovnih znamk in strank, se Guccijev um odpira v to smer. “Gucci se lahko zbere okoli pomembnih vprašanj in vključevanje invalidov je pomembna tema za družbo nasploh.” je dejal Robert v intervjuju za Vogue Business.

Medtem ko so nekatere blagovne znamke začele z bolj vidnimi dejanji, Gucci začenja s pristopom od znotraj navzven k svoji strategiji vključevanja invalidov.

Sinead burke, članica Guccijevega odbora za globalno enakost

Sinead burke, članica Guccijevega odbora za globalno enakost

Podjetje je ustvarilo večje priložnosti za invalide na svojem delovnem mestu in je tudi sodelovalo z organizacijami, ki so specializirane za negovanje premalo zastopanih talentov. In danes je Gucci postal prva in edina luksuzna znamka, ki je certificirano udeležena v letnem indeksu enakosti in invalidnosti.

Blagovna znamka načrtuje vstop na trg prilagodljive mode, saj gre za dolgoročno možnost. »Če odpreš svoj um tem temam, bo vse postalo bolj izvedljivo. Lahko bi prodajali posamezne čevlje namesto parov ali dodali več lukenj v naše pasove – niso vedno potrebne velike spremembe, da postanemo bolj vključujoči.« pravi Triefus.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*